Com a proximidade da Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025, que será disputada entre 14 de junho e 13 de julho nos Estados Unidos, Botafogo, Flamengo, Fluminense e Palmeiras se mobilizam para proporcionar experiências inéditas aos seus torcedores fora dos estádios. Inspirados no conceito de “fan zones”, os clubes montarão áreas temáticas em cidades estratégicas como Miami, Nova York e Los Angeles, onde disputarão suas partidas. Os espaços terão atrações culturais, gastronômicas e de entretenimento, fortalecendo o vínculo com os fãs e ampliando a presença das marcas no exterior.
Para Fábio Wolff, da agência Wolff Sports, essas ativações são fundamentais: “São mais que pontos de encontro. Geram relacionamento com marcas, conteúdo e oportunidades de negócios”, afirma. Botafogo e Fluminense, por exemplo, se uniram à Absolut Sport para oferecer pacotes com ingressos, hospedagem e experiências exclusivas.
O Fluminense instalará a “Casa Fluminense” próxima à Times Square, em Nova York, onde enfrenta o Borussia Dortmund (17/6) e o Ulsan Hyundai (21/6). A última partida do Tricolor será em Miami, contra o Mamelodi Sundowns (25/6). Já o Flamengo, que medirá forças com Espérance (16/6), Chelsea (20/6) e um adversário ainda indefinido (24/6), prepara ações em parceria com suas “Embaixadas e Consulados da Nação”, mas mantém o local em sigilo.
A torcida do Palmeiras, por sua vez, organiza caravanas e campanhas nas redes sociais para colorir os estádios americanos de verde. A mobilização inclui arrecadação de fundos para materiais de apoio e estrutura logística que parte de diversos estados americanos.
Segundo Anderson Rubinatto, da Goolaço, as fan zones aproximam torcedor e clube de maneira emocional: “São ambientes que criam memórias e fidelizam o público.” Léo Rizzo, da Soccer Hospitality, complementa: “O torcedor busca mais do que o jogo. Quer viver o clube, com conforto, lazer e pertencimento.”
Além das ações nos EUA, um exemplo de inovação no Brasil vem da Arena MRV, que contará com food containers oferecendo pratos típicos como feijão tropeiro e arroz carreteiro. Mark Zammit, CEO da GSH Live, reforça: “Queremos criar novas tradições nos estádios.”
Com 32 clubes participantes, incluindo gigantes como Real Madrid, Manchester City, Bayern de Munique, Chelsea, Inter de Milão e o Inter Miami de Messi, o torneio estreia em novo formato, similar ao da Copa do Mundo de seleções. A final será no MetLife Stadium, em Nova Jersey, no dia 13 de julho.